Η 7η τέχνη συναντά την ευζωία κι αποθεώνει μυθικά το σελιλόϊντ.. στα flutes η Moet, on Camera η Scarlett Johansson, ως νέα κι αειθαλής μούσα κι οι απανταχού λάτρεις του πιο μυθικού αφρισμού παραδομένοι στο perlage του πιο δημοφιλούς Καμπανίτη… Κλακέτα παρακαλώ!
24 Απριλίου 2009
Η 7η τέχνη συναντά την ευζωία κι αποθεώνει μυθικά το σελιλόϊντ.. στα flutes η Moet, on Camera η Scarlett Johansson, ως νέα κι αειθαλής μούσα κι οι απανταχού λάτρεις του πιο μυθικού αφρισμού παραδομένοι στο perlage του πιο δημοφιλούς Καμπανίτη… Κλακέτα παρακαλώ!
H υπεροχή της Moet εν σχέση με πλείστες άλλες ετικέτες είναι πως λόγω της τεράστιας δημοφιλότητάς της και της εξόχως στιβαρής αναγνωρισιμότητάς της μπορεί να διατηρεί ταυτόχρονα το αμιγώς εορταστικό προφίλ μαζί με το δικαίωμα της καλοπέρασης στην καθημερινότητα. Κι επειδή ως γνωστόν η εξίσωση πάει πάντα προς τα πάνω και ποτέ αντίστροφα, είναι σαφές ότι η καθημερινότητα διαγράφει μια ενδελεχή ροπή προς τον εορτασμό.
Από την άλλη όταν είσαι φίρμα κορυφής, ελάχιστα σε απασχολεί να πείσεις. Όταν βρίσκεσαι στο ρετιρέ, ουδόλως σε απασχολεί το σούσουρο του υπογείου, άλλωστε. Η Moet σα φίρμα, συνδέεται άρρηκτα με το ιστορικό υπόβαθρο της Σαμπάνιας. Ο αβάς Perignon πριν από αιώνες –τότε που η καλή ζωή ήταν προνόμιο των Βασιλέων και του κλήρου- μετά από ένα τυχαίο ή μάλλον συγχρονικά μοιραίο ατύχημα, βρήκε στο κελάρι του Μοναστηριού όλες τις φιάλες κρασιού σπασμένες από την πίεση. Το τυχαίο παρατηρήθηκε, πατενταρίστηκε και εξελίχθηκε στη γνωστή πλέον μέθοδος της Σαμπάνιας ή μέθοδος της 2ης ζύμωσης. Εξ’ ου και το ευνόητο η Cuvee Prestige της Moet et Chandon, είναι η περιώνυμη Dom Perignon.
Η παραδοσιακή ιστόρηση όμως του Σπιτιού της Moet δεν είναι μόνο μια σειρά από σπουδαίους ανθρώπους που λάτρεψαν τον αφρισμό της, το αρωματικό της μπουκέτο ή τη συναρπαστικά λεμονάτη παλέτα της. Σύμβολο μεγάλων εορτασμών, η Moet, αφηγείται μια σειρά από θρυλικούς εορτασμούς είτε αυτοί συνδέονται με κυρίαρχες φιγούρες του παγκόσμιου γίγνεσθαι, είτε με απαστράπτουσες προσωπικότητες των τεχνών και των επιστημών.
Αυτό ήταν άλλωστε και το όραμα του Jean Remy Moet, ένα επικοινωνιολογικό ευφυολόγημα, ένα διαπροσωπικό ιδίωμα σε μορφή οινικής απόλαυσης που θα συνέδεε όλους τους ευζωιστές του πλανήτη κάτω από το κοινό πνεύμα για πολυτέλεια, κομψότητα κι απόλαυση… Η Marquise de Pompadour, ηθογραφημένη αρμοδίως από ιστορικούς και μύστες των ηδονών συνήθιζε να λέει χαρακτηριστικά για τη Moet, πως κάνει κάθε άνδρα έξυπνο και κάθε γυναίκα όμορφη…
Ο Ναπολέων πάλι, ταυτίζοντας το δυναμικό πλουραλισμό της με το ιμπεριαλιστικό του φρόνημα έλεγε αποφθεγματικά πως: μια Moet επιβάλλεται σε κάθε μάχη, την αξίζει ο νικητής και την έχει ανάγκη ο ηττημένος.
Ο «αναστεναγμός της Δούκισσας» όπως λένε οι γνωρίζοντες το "παπ" του φελλού, είναι το ηχητικό λάκτισμα για να γίνει ασυνήθιστο κάθε τι συνηθισμένο, να ανέλθει τόση ποσότητα ενδορφίνης στο αίμα, που το αίσθημα ευφορίας να είναι σύμφωνο με την αίσθηση γευστικής απόλαυσης.
Είναι η αγαπημένη των πολλών, αλλά ποτέ αυτό της αφαίρεσε τη λάμψη της ελίτ της. Εκεί είναι κι η ειδοποιός διαφορά ανάμεσα στο να είναι ένα luxury item σνομπ και ελίτ. Η Moet είναι παμψηφεί το 2ο…
Τα φώτα της πάνε. Η λάμψη είναι στη στόφα της, στην όψη της, στις νευρώδεις και σαγηνευτικά διαρκείς φυσαλίδες της, στο κορδόνι που έμβια αναβλύζει από το κέντρο των flutes ποτηριών, κάθε ετικέτα της Moet, διατυμπανίζει πως γεννήθηκε για τους μεγάλους προβολείς.
Δε χρειάζεται παραπάνω από μια δημιουργική έμπνευση για να περάσει στα φώτα του σινεμά. Το σελιλόϊντ αφηγείται απλώς τις ιστορίες της ζωής που η μνήμη δεν αρνείται συνειδητά…
Η μαγεία της Moet συναντιέται με τη μαγεία του σινεμά:
Υμνήθηκε από την Audrey Hepburn στο Love in the Afternoon, λατρεύτηκε από τους Anouk Aimee και Jean Louis Trentignan στο A man & a woman, 20 years later. Σηματοδότησε το Pretty Woman, αποθεώθηκε από το ζευγάρι Catherine Zeta Jones και Michael Douglas στο Ocean’s Twelve…
Όμως η μαγεία του Καμπανίτη αυτού, αγαπιέται με πάθος, backstage. Στα πάρτυ, στις πρεμιέρες, στα καμαρίνια των αληθινών σταρ, στις προπόσεις των παραγωγών, στα μυθικά champagne Diners. Το Hollywood αγαπά τη Moet και η Moet ανταποδίδει με έξτρα λάμψη.
The red carpet Champagne, αφού φέτος στην 81η απονομή των όσκαρ ήταν η επίσημη καλεσμένη.. η σαρωτική νικήτρια. Άλλωστε η χρυσή ετικέτα από την Καμπανία είναι η επίσημη αγαπημένη εδώ και μια 20ετία στις τελετές των Golden Globe Awards. Μεγάλοι σταρ υπογράφουν μυθικές Jeroboam φιάλες, φωτογραφίζονται κι απολαμβάνουν την αρμονική συνύπαρξη σε έναν πραγματικό τελικά γαλαξία αστέρων εκατέρωθεν.
Η νέα Μούσα της Moet είναι η χυμώδης ξανθιά με τα σαγηνευτικά χείλη και τα μεθυστικά μάτια, το ακαριαία καθηλωτικό μπούστο και τα χρυσοποίκιλτα συμβόλαια, Scarlett Johansson.
Το κοινό τους είναι το απροκάλυπτο, το φινετσάτο και noble ταυτόχρονα όμως απαλλαγμένο από την αγωνία να πείσει. Εμβαπτισμένη από την ελευθερία και την υπεροχή της κορυφής, τη μαγική χημεία που μία σπουδαία Cuvee αναπτύσσει με ένα μυθικό θηλυκό σύμβολο, το retrospective concept, η αληθινή λάμψη κι όχι το ετερόφωτο glam, ο συμβολισμός της σταχτοπούτας που μεταμορφώνεται σε εστεμμένη, όπως ακριβώς η Moet αποθεώνει το καθημερινό κατεστημένο, ήταν βασικά συστατικά για το blend της επιτυχίας, όχι μόνο της καμπάνιας αλλά και τους αντίκτυπό της σε όλο τον κόσμο.
Η Scarlett μπορεί να τα παίξει όλα, να υποδυθεί άκοπα, να τσαλακωθεί, να υμνηθεί, να ανέλθει, να καθαρθεί εν τέλει στα φώτα της επιτυχίας. Σε μια noble νωχέλεια με την naivete της όψης της, αλλά με τη ρωμαλέα στόφα μιας γυναίκας με αυτοπεποίθηση ενσαρκώνει το μόνο ρόλο πρόκληση έξω από το κινηματογραφικό location: τη Μούσα της Moet. Εκείνη βάζει τα συναισθήματα, η Moet τις αισθήσεις…
Εικονοποιώντας μια εικαστική και δημιουργική αλχημεία, σπάζοντας κάθε στατικό σχήμα για απλά διαφημιστικά σοφίσματα, οι φωτογράφοι Mert Atlas & Marcus Piggot έδωσαν στην νέα Καμπάνια της Moet πνοή, το πάθος για τη ζωή συνενώνοντας την ιστορική παράδοση της Moet με τον αισθησιακό και παιγνιώδη μαγνητισμό της Scarlett που ανοίγει μια Moet και αφήνεται στον εορτασμό…
Άλλωστε ο εορτασμός είναι η ύψιστη μορφή τέχνης, της τέχνης του να δημιουργείς και να μοιράζεσαι συναισθήματα, το να μοιράζεις και να μοιράζεσαι μαγεία… Αληθινή μαγεία!!!
Μoet et Chandon
Celebration
agency AIR Paris
Creative director Tho Van Tran
Strategic Director Dimitri Katsachnias
www.airparis.fr
