Ο Κώστας Ελευθερίου είναι Επικεφαλής Τμήματος Ραδιοφώνου της Ελληνικής Δημοσκοπικής, της καινούργιας αυτής εταιρίας δημοσκοπικών ερευνών. Με αφορμή τις μετρήσεις ακροαματικότητας που διεξάγουν και δημοσιεύουμε σήμερα στο e-tetRadio, συναντηθήκαμε χθες το βράδυ στο Gazarte για μία εφ' όλης της ύλης συζήτηση. Ήθελα να διευκρινήσω ορισμένα πράγματα, να τα αποσαφηνίσω, να μου απαντήσει στα ερωτήματά μου. Μην ξεχνάτε πως μιλάμε για έναν καινούργιο παίχτη στον χώρο, έναν χώρο στον οποίο ως γνωστόν δεσπόζει η Focus-Bari. Το θέμα αποκτά εξαιρετικό ενδιαφέρον, πολλώ δε μάλλον όταν οι μετρήσεις της Ελληνικής Δημοσκοπικής διαφέρουν αρκετά από εκείνες της Focus-Bari.
Πείτε μας λίγα λόγια για τα στοιχεία της έρευνας.
Η έρευνα αποτυπώνει τις ακουστικές συνήθειες των ακροατών του ραδιοφώνου και εκτιμά το μερίδιο της κάλυψης και της ακροαματικότητας που αναλογεί σε κάθε ραδιοφωνικό σταθμό. Οι σημερινές έρευνες βασίζονται στα συμπεράσματα προηγούμενων πιλοτικών ερευνών που είχαν πραγματοποιηθεί αναγνωριστικά, ώστε να εξερευνήσουμε τις συσχετίσεις των χαρακτηριστικών των ερωτηθέντων.
Ποιες οι διαφορές σε σχέση με την έρευνα ακροαματικότητας της BARI-Focus;
Οι βασικές διαφορές είναι η χρήση κινητών τηλεφώνων σε μια ποσόστωση 80% σε κινητά και 20% σε σταθερά για τις συνεντεύξεις, όπως επίσης και η αύξηση του ημερήσιου δείγματος. Τα βασικά μας εργαλεία, οι τηλεφωνικοί κατάλογοι και τα δημογραφικά δεδομένα δηλαδή, είναι τα πιο πρόσφατα διαθέσιμα. Μια ακόμα καινοτομία στην παρουσίαση των αποτελεσμάτων είναι η on line πληροφόρηση για την ακροαματικότητα μέσω διαδικτυακής πλατφόρμας. Εκεί ο συνδρομητής θα μπορεί να έχει άμεση πρόσβαση. Έχουμε επιλέξει, πλέον των κλασσικών πινάκων, τη γραφική αναπαράσταση ως πιο άμεση για την στρατηγική πληροφόρηση.
Πώς διασφαλίζετε ως εταιρεία την αξιοπιστία της έρευνας;Με την δυνατότητα που παρέχεται από την εταιρεία μας, της παρακολούθησης της μέτρησης από την στιγμή της τηλεφωνικής έρευνας έως και την ανάλυση των δεδομένων.
Συμμετείχατε στο διαγωνισμό που πραγματοποίησε η ΕΙΙΡΑ;
Όχι.
Πόσα χρόνια είστε στο χώρο;
Ένα μήνα, όμως ο επιστημονικός μας σύμβουλος κος Γιαννακουδάκης, ο σημαντικότερος Έλληνας επιστήμονας του χώρου της Πληροφορικής, καθηγητής του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών και επισκέπτης καθηγητής του Harvard, ασχολείται με τις ραδιοφωνικές μετρήσεις και αναφέρεται σε αυτές στα ΜΜΕ τουλάχιστον 3 χρόνια.
Ποια είναι η προσωπική σας ερευνητική εμπειρία;
Οι επιστήμονες της εταιρείας μας έχουν πλέον 10ετή εμπειρία.
Είστε μέλος του ΣΕΔΕΑ, του φορέα των εταιρειών δημοσκοπήσεων;
Ο ΣΕΔΕΑ για να σε δεχτεί ως μέλος απαιτεί ως τζίρο τουλάχιστον 300.000 ευρώ. Όπως καταλαβαίνετε στις μέρες μας είναι αδύνατο να επιτευχθεί ο συγκεκριμένος στόχος λόγω του γεγονότος ότι λειτουργούμε μόνο ένα μήνα. Είμαστε όμως μέλη της ΕΣΟΜΑΡ, τον κώδικα δεοντολογίας της οποίας τηρεί ο ΣΕΔΕΑ.
Γιατί θελήσατε να καταπιαστείτε με κάτι που, χρόνια τώρα, το κάνει μια γνωστή εταιρεία ερευνών; Σε τι στηρίζεστε;
Αφορμή στάθηκε μια φοιτητική έρευνα του τμήματος Στατιστικής και στην οποία βρήκαμε τεράστιες διαφορές. Αυτό ήταν το έναυσμα για να ασχοληθούμε πιο επαγγελματικά με τις μετρήσεις ακροαματικότητας.
Ποια είναι η εμπειρία σας σε ραδιοφωνικές μετρήσεις; Πόσο καιρό τις κάνετε;
Ένα μήνα επίσημα και πέντε ανεπίσημα.
Πως καταλήξατε στη δειγματοληψία του κοινού;Η εταιρεία μας είχε διεξάγει πιλοτικές έρευνες ακρόασης ραδιοφώνου. Κύριος στόχος αυτών των πιλοτικών μετρήσεων ήταν η διερεύνηση της σχέσης μεταξύ των δημογραφικών χαρακτηριστικών του δείγματος και των ραδιοφωνικών τους προτιμήσεων. Έτσι καταλήξαμε στη μέθοδο δειγματοληψίας και τις μεταβλητές του δείγματος. Οι κυριότερες παρατηρήσεις ήταν ότι υπήρχαν συσχετίσεις μεταξύ ηλικίας και προτιμώμενου ραδιοφωνικού σταθμού, καθώς και μεταξύ φύλου και προτιμώμενου ραδιοφωνικού σταθμού. Έτσι, ο σχεδιασμός του θεωρητικού δείγματος ακολούθησε λεπτομερειακά την κατανομή του πληθυσμού ως προς φύλο και ηλικία, και μετά τη χωροταξική κατανομή.
Σε ποιους παραδίδετε τις έρευνες ραδιοφωνικής μέτρησης; Ποιοι τις αγοράζουν;
Δύο εκ των μεγαλυτέρων δημοσιογραφικών ομίλων της χώρας στηρίζουν την έρευνά μας. Φυσικά φιλοδοξούμε να κερδίσουμε το σύνολο των ραδιοφώνων. Το ενδιαφέρον είναι μεγάλο και μας χαροποιεί ιδιαίτερα.
Γιατί δημοσιοποιήσατε τη ραδιοφωνική μέτρηση στη Facebook; Δεν μειώνεται έτσι η αξιοπιστία της; Τι θέλετε να πετύχετε;Κατ αρχάς δεν είναι δημοσιευμένη μόνο στη Facebook αλλά και στο επίσημο site μας. Όταν μια εταιρεία έχει για 18 χρόνια το μονοπώλιο είναι, αν όχι αδύνατο, σίγουρα πολύ δύσκολο να πείσουμε τη ραδιοφωνική αγορά να προτιμήσει την δικιά μας μέθοδο. Οι κανόνες της αγοράς δεν απαγορεύουν μια τέτοια κίνηση και όλοι γνωρίζουμε ότι τα social media αποτελούν μέρος της καθημερινότητας μας. Επίσης πρωτεύοντα ρόλο σε αυτήν την επιλογή έπαιξε η επιθυμία μας για μια διαφορετική ματιά από την υπάρχουσα, της διαφημιστικής αγοράς αλλά και του ακροατηρίου.
Πόσοι ερευνητές εργάζονται στην Ελληνική Δημοσκοπική; Τι εμπειρία διαθέτουν; Γίνεται έλεγχος και πως; Από ποιους;
27 άτομα ασχολούνται με τις ραδιοφωνικές μετρήσεις. Ο έλεγχος γίνεται από εξειδικευμένους στατιστικούς, δειγματοληπτικά, κατά τη διεξαγωγή της έρευνας.
Τι περιμένετε να συμβεί στο μέλλον; Ποιος είναι ο βασικός σας στόχος;
Φιλοδοξούμε στην ευρύτερη αναγνώριση των μετρήσεών μας και σε καμία περίπτωση δεν επιδιώκουμε τον εκτοπισμό της BARI-Focus. Ιδανικό θα ήταν να μπορούσαν να συνυπάρχουν δύο ή περισσότερες εταιρείες. Επειδή όμως δεν γίνεται αυτό, στόχος μας είναι η επικράτηση της μεθοδολογίας μας.
